하위 모델이 아닌, 독자 브랜드로서의 리브랜딩

GLOBAL AUTO BRAND AUDI 는, 더이상 하위 브랜드로 존재하는 모델이 아닌 독자적인 A3 브랜드로서의 포지셔닝을 위해 ALL NEW CHANGE 모델과 함께 고객 경험 접점을 늘리는 브랜딩 프로모션 SOC와 함께 준비하였습니다.

COMBINATION EXPERIENCE 로, 더 확장된 고객 경험을.

A3 모델 외에도, Q3 모델을 함께 런칭하여, 좁을 수 있는 고객층을 확장하여 SEDAN 과 SUV를 함께 경험할 수 있도록 기획했습니다. 소형차종이라는 점을 오히려 장점으로 부각할 수 있도록, 기존보다 다양한 색상으로 전시를 편성하여, 좀 더 Fun 하고 즐거운 차량 경험을 연출하는 IDEA로 초점을 맞추었습니다.

NATIONAL-WIDE CAMPAIGN 으로, 전국단위 고객에게 새로운 경험을.

대형 차종에 비해 고객 경험 허들이 낮은 점을 고려하여, SEOUL은 물론 AUDI 차량의 수요가 높은 BUSAN 에서의 전시까지 기획하여 더 많은 고객들을 만날 수 있도록 연출하였습니다. 서울은 유동인구가 많은 COEX 를 중심으로 차량을 전시하며, 서울 외곽까지 경험할 수 있는 시승코스를 제공하였고, 부산의 경우 P.ARK 에서 바다를 보며 전시를 구경할 수 있도록 연출하였습니다. 하여 전국단위의 퍼블릭 전시 및 미디어 행사 오픈 현장 전시 및 시승 운영 그리고, SNS 이벤트 프로모션 까지 전반적인 영역의 운영 및 캠페인을 진행하였습니다.